20August2017

Eşti aici: Home Castigatori 2011 Premii de excelenta Organizatii non-guvernamentale Mame bune, copii sănătoşi - Silver Award for Excellence
  Rogalski Grigoriu PR & World Vision România

Mame bune, copii sănătoşi - Silver Award for Excellence

I. Tema/Oportunitatea

World Vision România este o organizaţie creştină care desfăşoară programe de intervenţie umanitară de urgenţă, de dezvoltare şi susţinere a persoanelor defavorizate social.

Mortalitatea infantilă este un capitol sumbru pentru România, ţara cu cea mai ridicată rată a deceselor la copiii cu vârsta de până în 5 ani din Uniunea Europeană. Peste 50% din decesele copiilor cu vârste de până în 5 ani puteau fi prevenite prin intermediul unor proceduri simple şi necostisitoare precum oferirea de asistenţă medicală în timpul sarcinii şi la naştere, tratarea din timp a bolilor copilăriei şi asigurarea unei nutriţii sănătoase. Din cauza sărăciei şi a lipsei de educaţie a unor mame, 2 din 3 copii cu vârste mai mici de 2 ani din mediul rural suferă de anemie, iar rahitismul şi distrofia sunt alarmant răspândite mai ales în zonele rurale sărace.

Pornind de la acestă tristă realitate, World Vision România a demarat Iniţiativa pentru sănătatea şi nutriţia mamei şi copilului mic, program ce vizează îmbunătăţirea stării de sănătate şi de nutriţie a mamelor şi copiilor sub 2 ani din comunităţile rurale sărace.

În susţinerea acestei initiative, campania „Mame bune, copii sănătoşi” îşi propune să atragă atenţia românilor asupra situatiei dificile a bebelusilor si copiilor din mediul rural, sa îi apropie emoţional de aceştia şi, în final, să să îi susţină cu donaţii.

II. Cercetarea

•  Interviuri cu mamele din comunităţile rurale defavorizate şi cu medicii care le îngrijesc;
•  Urmărirea discuţiilor mamelor de pe forumurile şi blogurile specializate;
•  Studiu privind starea de sănătate şi de nutriţie a mamei şi copilului mic din mediul rural realizat de World Vision România în iulie 2010;
•  Statusul nutriţional al femeii gravide şi al copiilor cu vârsta sub 5 ani realizat de IOMC, Unicef şi Ministerul Sănătăţii;
•  Studii, statistici (date statistice Asociaţia Română de Neonatologie, date Institutul Naţional de Statistică).

Concluzii:

• Anemia e o problemă larg răspândită în rândul gravidelor şi copiilor sub 2 ani;
• Asigurarea unei nutritii sanatoase a bebelusului este o chestiune de educaţie: alăptatul se întrerupe înainte de 6 luni în peste 55% din cazuri, diversificarea alimentatiei este haotică, cu potenţiale consecinţe extrem de grave pentru viaţa sau dezvoltarea viitoare a sugarului;
• Mamele, mai ales cele aflate în medii defavorizate, nu primesc consiliere de bază privind buna îngrijire a nou-nascutului şi recunoaşterea timpurie a semnelor de boală.

III. Planificare

Abordare strategică: creşterea notorietăţii programului şi implicarea publicurilor vizate şi potenţialilor donatori prin crearea unei platforme puternică pentru program şi relevantă pentru target.

Obiective:

•  Informarea şi creşterea gradului de conştientizare publică asupra problemelor de sănătate şi nutriţie cu care se confruntă mamele şi copiii din comunităţile rurale defavorizate;
•  Obţinerea susţinerii şi crearea unor ambasadori ai cauzei;
•  Colectarea de fonduri pentru consilierea mamelor privind buna îngrijire a nou-născutului
•  Expunere maxima a mesajelor, cu un minim de costuri. Criterii de evaluare:
•  Numărul şi relevanţa apariţiilor media din urma lansării campaniei şi menţinerea unui interes crescut al presei pentru subiect: cel putin 70 articole în presa scrisă şi online într-o perioada de 3 luni;
•  Numărul şi implicarea susţinătorilor campaniei: cel putin 3 vedete implicate pro-bono în susţinerea mesajelor campaniei;
•  Strângerea prin donaţii a unei sume de minim 10.000 de euro până la sfârşitul lunii septembrie 2011

Publicuri ţintă
•  Public general: părinţi, în special mame. 25 şi 40 de ani, cu educaţie medie si superioară
•  Lideri de opinie: vedete, bloggeri
•  Presa
•  Medici

Mesaj general:
    Mamele bune cresc copii sănătoşi...şi ajută şi alţi copii să crească sănătoşi!

Canalele de comunicare
•  Comunicare tradiţională: TV, televiziuni de masă (TVR1, TVR 2, ProTv, B1TV, Realitatea TV), presa scrisă şi cea on-line (publicaţii generaliste, de sănătate, de responsabilitate socială, reviste pentru femei şi pentru părinţi,)
•  Website www.worldvision.ro
•  Comunicare digitală: bloguri şi Facebook

Instrumente de comunicare: comunicate de presă, broşuri informative şi materiale video

IV. Implementare

Descrierea etapelor campaniei

1. Prelansare

•  Implicarea liderilor de opinie: încă de la început am dorit implicarea unui medic care să susţină tema campaniei si sa prezinte situaţia reală cu care se confruntă mamele atât în mediul rural, cât şi în cel urban şi a unei vedete care să contribuie la creşterea notorietăţii acesteia. Au acceptat doamna doctor Ana Culcer, şeful secţiei de neonatologie a Spitalului Universitar de Urgenţă Bucureşti şi actriţa Daniela Nane.
•  Film documentar: a fost realizat un documentar video, prezentând realitatea şi viaţa copiilor din comunităţile rurale defavorizate, alături de declaraţii ale mamelor şi ale medicilor din aceste comunităţi.

2. Lansare

•  Anunţarea oficială a campaniei a fost marcată prin organizarea unei conferinţe de presă în data de 19 mai pe tema „Sănătatea mamei şi copilului din mediul rural”, cu participarea jurnaliştilor din presa generalistă, de sănătate, lifestyle, medicală şi pentru părinţi. În cadrul conferintei s-a prezentat pentru prima dată şi filmul documentar realizat pentru campanie.

3. Susţinerea campaniei, comunicare permanentă, proiecte speciale

•  A fost dezvoltat şi implementat un plan editorial ce cuprindea subiecte şi materiale dedicate, interviuri cu liderii de opinie ai campaniei şi soluţiile existente pentru consilierea mamelor din comunităţile defavorizate;
•  Lansarea succesivă a mai multor valuri de comunicare, cuprinzând rezultatele unor cercetări despre principalele cauze şi efecte ale problemelor de sănătate şi de nutriţie cu care se confruntă copiii din mediul rural. Mesajele au fost concepute astfel încât să sensibilizeze treptat publicurile abordate şi să crească şansele receptivităţii şi a disponibilităţii de implicare activă;
•  Program de implicare a bloggerilor desfăşurat sub tema „Cea mai veche amintire”, conceptul prin care am comunicat legătura dintre starea de sănătate a unui copil şi amintirile frumoase pe care le acumulează. Trei lideri ai blogosferei (Crisitian China, Simona Tache, Miruna Siminel) au fost invitaţi iniţial să îşi descrie propria amintire, să facă referire la campanie şi să transfere mai departe tema în blogosferă. Implicarea lor a adus alţi 10 bloggeri ce au preluat subiectul;
•  Comunicat de presa referitor la „Brăţara bunătăţii”, un facilitator al donaţiilor;
•  Obţinerea susţinerii altor lideri de opinie, celebrităţi din televiziune şi implicarea directă în comunicare: Simona Bălănescu (realizatoarea emisiunii „Trăieşte Sănătos”, Antena 2), Melania Medeleanu şi Magda Vasiliu. Începând cu data de 1 septembrie 2011, timp de 2 săptămâni, acestea au postat mesaje de susţinere a campaniei pe profilurile lor de Facebook, generând conversaţii pe această temă şi contribuind astfel la mediatizarea proiectului.

V. Evaluare

•  146 de articole generate în presa scrisă şi cea on-line în 4 luni de campanie (20 mai – 20 septembrie 2011): 18 materiale dedicate în presa scrisă, 128 în presa on-line;
       - 4133 de afişări ale documentarului video „Mame bune, copii sănătoşi” pe site-ul ziarului Adevărul, în doar 24 de ore de la postare;
•  2 interviuri radio;
•  8 apariţii TV (sub formă de ştire şi interviu ) în emisiuni de parenting, sănătate şi emisiuni informative la: TVR 1 (Bebe Magia), TVR2 (Ora de Știri), ProTV, B1TV (Vitamina B1) şi Realitatea TV, însumând 63 de minute de emisie;
•  14 articole dedicate pe bloguri care au generat 100 de comentarii şi 151 de like-uri în Facebook, cu o vizibilitate de 42969 vizitatori unici;
•  21.550.177 (OTS) vizitatori unici în presa on-line;
•  526.426 (OTS) cititori în presa scrisă
•  1.316.000 (OTS) – audienţa TV
•  Implicarea pro-bono a patru vedete şi a unui medic (Melania Medeleanu, Magda Vasiliu, Simona Balanescu, Daniela Nane şi doamna dr. Ana Culcer, şefa secţiei de Neonatologie a Spitalului Universitar Bucureşti)
•  14.600 de euro colectaţi după 4 luni de campanie;
•  13 sesiuni de informare în cadrul secţiunii „Scolii mamicilor de la sat”, sesiuni derulate pentru 130 de mame şi gravide din 10 comunităţi rurale din judeţele Dolj şi Vâlcea.



Lasă un comentariu

logo-praward-transparent