15August2018

Eşti aici: Home Afişez elemetele după tag: the practice

Deşi Prigat îşi asumă teritoriul energiei, înaintea acestei campanii consumatorii nu făceau încă o legătură puternică între brand şi poziţionarea sa. Aşadar nevoia unei campanii de comunicare în masă a venit tocmai din cauza acestei diferenţe între poziţionarea brandului şi modul cum era el perceput. Provocarea a fost aceea de a diminua această prăpastie într-un mod cât mai memorabil, neconvenţional şi intens, astfel încât la final consumatorii să asocieze Prigat cu teritoriul energiei pentru totdeauna.

Publicat în PR pentru marketing

În cifre Pufuleţii Gusto sunt lideri pe piaţă, însă produsul nu a beneficiat niciodată de o campanie de promovare. Consumatorii nu făceau legătura între produs şi marcă, iar Gusto erau „pufuleţii aceia buni”,  “punga cu căţelul desenat pe ea”, pe care nu ştiai să o numeşti, ci doar să o cauţi din priviri pe rafturi. Aveam de-a face, în consecinţă, cu un produs extraordinar, dar nu cu o marcă bine definită, lucru speculat şi de o serie de competitori.

Publicat în PR pentru marketing

Relaţia dintre furnizorii şi producătorii de lactate (în special companii multinaţionale asemănătoare cu Hochland) nu a fost însă mereu o relaţie liniştită. Una dintre cele mai importante escaladări ale conflictului a avut loc pe 11 martie 2008. Atunci şase dintre cele mai importante companii producătoare de lactate (printre care şi Hochland) au fost pichetate de fermieri din întreaga ţară. Conflictul a fost unul major, subiectul atrangând atenţia mass media şi a publicului larg.

Publicat în Comunicare de criza
Page 1 of 4
logo-praward-transparent